Нейтрализация негатива «эксперт-банкрот» за 3 недели
По запросу с именем клиента в топ-10 поисковой выдачи стабильно всплывали публикации со словом «банкрот». В переговорах это срывало темп и требовало постоянных оправданий.
Точечный антикризис без инфошума: сняли токсичный фон по бренд-запросу и вернули контроль над повесткой.
ЗАДАЧА: Быстро локализовать негатив, не запуская «громкий» PR, и выстроить нейтрально-позитивный слой материалов, подтверждающих экспертность.
ЧТО СДЕЛАЛИ:
Аудит источников, ссылок и тональности, карта рисков.
Юридическая и коммуникационная позиция: что комментируем, что игнорируем.
Подмена повестки: точечные новости, экспертные комментарии, Q&A для журналистов.
Техработа: корректные сниппеты, метатеги, микроразметка, обновление профилей и карточек.
РЕЗУЛЬТАТ: Через 3 недели упоминания с негативной коннотацией ушли из видимой зоны поиска. Первую страницу заняли нейтрально-позитивные материалы и карточки с корректными сниппетами. Переговорные сессии проходят без «заиканий» на старте.
цитата заказчика
"Тема “банкрот” перестала всплывать в каждом разговоре. Возвращаемся к сути сделки с первой минуты."
ЧТО ДАЛЬШЕ: Поддерживающий мониторинг и выпуск спокойных экспертных поводов раз в 2–3 недели.
